Proponen regular la actividad de “Influencers” en redes sociales
La polémica por la maquinita de Nu Skin, por el destino de los fondos de los sorteos de dinero y aparatos de electrónica que se hacen en las redes sociales y por varios de los concursos de dudosa procedencia hicieron que desde la política se quiera avanzar en un terreno inexplorado en la Argentina: regular a los influencers.
En los últimos días ingreso un proyecto de ley al Senado, presentado por la senadora del Frente de Todos por la provincia de San Juan, Cristina del Carmen López Valverde, en el que busca emular una práctica que sucede, por ejemplo, en los Estados Unidos y que consta de que el influencer avise que se trata de una publicación paga y además toda la operatoria quede registrada formalmente.
“La legislación busca, sin limitar el principio de la libertad publicitaria, regular las nuevas y complejas formas de publicidad comercial propias de la era digital, dentro de los principios rectores de legalidad, libertad, veracidad y lealtad publicitaria que asegure el respeto por la persona del consumidor, defendiendo sus derechos y posibilitando su libertad de elección. El centro de nuestra protección y defensa, es el consumidor que esta el otro lado del celular o la computadora, y puede verse atraído por el mensaje de determinada figura o celebridad que promociona un producto o un servicio, por ello una de las cosas que establece el proyecto es el uso del hashtag o la etiqueta de #PublicidadPaga”, explicó la senadora.
“Cuando nos referimos a influenciadores tomamos dentro de nuestro universo a las celebridades consagradas en sus talentos, como música, actuación, deporte que utilizan las redes sociales para informar y actualizar sobre sus novedades y también incluimos a personas desconocidas que se hacen populares en las redes a partir del contenido que generan”, aclaró.
Al respecto, recordó que “la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), hizo una clasificación de los influenciadores en función del número de seguidores. Nano Influencer los que cuentan entre 3286 y 8611 seguidores; Micro Influencer entre 8.611 y 96.111 e Influencer entre 96.111 y 575.000. Finalmente se encuentran las celebrities, para lo cual es necesario contar con más de 575.000 de seguidores en las redes sociales.
“Se afirma que los influenciadores han superado a los métodos tradicionales de publicidad comercial para alcanzar mayor engagement (compromiso) de los consumidores. Los anunciantes optan por utilizar el marketing de influenciadores por la conexión estrecha que estos mantienen con sus seguidores. Lo cual, según diferentes informes, aumenta el valor de la marca y genera beneficios que, a largo plazo, suponen la construcción de fuertes relaciones con los consumidores”, añadió.
Fuente: BigBang News/ IProfesional
